صدر التقرير العالمي لأفضل العلامات التجارية في العالم لعام 2018، والذي تصدره مؤسسة «إنتربراند» العالمية، والذي يُركَّز على تحليل العلامات التجارية الموجودة في العالم، وتقييمها طبقًا للأعلى قيمة، وفقًا لعدة معايير ومؤشرات، من ضمنها: تأثير العلامة التجارية في قرارات الشراء، والأداء المالي للمنتجات والخدمات ذات العلامة التجارية، والقوة التنافسية للعلامة التجارية وقدرتها على خلق ولاء من طرف عملائها.
ويعتبر تقرير عام 2018 هو التقرير التاسع عشر الذي تصدره المؤسسة من أجل تقييم العلامات التجارية في العالم، وتعتبر مؤسسة «إنتربراند» العالمية متخصصةً في مجال الاستثمارات التجارية، إذ أن الشركة تعمل في عدة مجالات مرتبطة بالعلامات التجارية مثل: تحليلات العلامات التجارية، وتصميم الشركات، وإدارة العلامات التجارية الرقمية، واستراتيجيات العلامات التجارية، والتسمية. الجدير بالذكر أن مؤسسة «إنتربراند» العالمية لديها 24 مكتبًا في 17 دولة في العالم.
وقد جاءت شركات: آبل، وجوجل، وأمازون، في المراكز الثلاثة الأولى على مستوى العالم باعتبارها أعلى العلامات التجارية قيمة خلال عام 2018؛ إذ أن كل علامة تجارية منها ساهمت في الوصول بالشركة نفسها إلى الريادة في مجالها، وهو ما ركز عليه تقرير هذا العام، والذي وُضع بعنوان «التفعيل الجريء»، أي بحث دور العلامة التجارية الفعَّال في الوصول بالشركة نفسها إلى مكانات أعلى.
وجود شركتي آبل وجوجل في المراكز الأولى لم يكن الأول هذا العام؛ فعلى مدار ستة سنوات، احتلت الشركتان المراكز العليا في التصنيف؛ إذ نمت قيمة العلامة التجارية لشركة آبل خلال هذه الفترة بنسبة 16% لتصل قيمتها إلى 214.48 مليار دولار أمريكي، وارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة جوجل بنسبة 10% خلال السنوات الستة الأخيرة، لتصل قيمتها إلى 155.5 مليار دولار أمريكي.
(غلاف تقرير العام الحالي لأفضل العلامات التجارية – المصدر: إنتربراند)
وفي الوقت نفسه، جاءت المفاجأة هذا العام بنمو قيمة العلامة التجارية لشركة أمازون للتجارة الإلكترونية، بنسبة 56%، لتصل قيمتها إلى 100.76 مليار دولار، وهي العلامة التجارية الثالثة التي تتعدى قيمتها 100 مليار دولار، وهي الأفضل ضمن 28 علامة تجارية تضاعفت نسبة نموها خلال عام 2018، ويليها في قائمة الأسرع نموًا في عام 2018 شبكة نتفليكس التليفزيونية، والتي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 45% عن العام الماضي.
الجدير بالذكر أن معظم العلامات التجارية التي جاءت في تقرير أفضل العلامات التجارية في العالم تنتمي وتعمل في عدد معين من القطاعات، مثل: قطاع السيارات، وقطاع التكنولوجيا، وقطاع الخدمات المالية، وقطاع الخدمات والأعمال الترفيهية. وتجاوزت قيمة أفضل 100 علامة تجارية في العالم 2 تريليون دولار أمريكي، بزيادة 7.7% عن قيمة أفضل 100 علامة تجارية خلال العام الماضي.
وفيما يلي أفضل العلامات التجارية في العالم وأعلاها قيمة مع بيان نسبة النمو أو النقصان خلال عام 2018 مقارنةً بالعام الماضي 2017:
- آبل – 214 مليار دولار أمريكي – زيادة 16% عن عام 2017.
- جوجل – 156 مليار دولار أمريكي – زيادة 10% عن عام 2017.
- أمازون – 101 مليار دولار أمريكي – زيادة 56% عن عام 2017.
- مايكروسوفت – 93 مليار دولار أمريكي – زيادة 16% عن عام 2017.
- كوكاكولا – 66 مليار دولار أمريكي – نقصان 5% عن عام 2017.
- سامسونج – 60 مليار دولار أمريكي – زيادة 6% عن عام 2017.
- تويوتا – 53 مليار دولار أمريكي – زيادة 6% عن عام 2017.
- مرسيدس بنز – 49 مليار دولار أمريكي – زيادة 6% عن عام 2017.
- فيسبوك – 45 مليار دولار أمريكي – نقصان 6% عن عام 2017.
- ماكدونالدز – 43 مليار دولار أمريكي – زيادة 5% عن عام 2017.
